ג'ובס אמר, "האופן שבו לקוח פורק טלפון הוא בדרך כלל הדבר האחרון שמעצב מוצר מסורתי שוקל.אבל עבור אפל, קופסת האריזה הזולה ראויה לתשומת לב בדיוק כמו האייפון, האייפד וה-Macbook עם רווחים גבוהים שהיא מכילה.."אפל מייחסת חשיבות רבה לקופסת אריזה חסרת משמעות לכאורה, ובאמצעות אופטימיזציה חוזרת ונשנית של האריזה, עונה על הצרכים המגוונים של הלקוחות על בסיס "פונקציה" ו"אסתטיקה".